Il “purpose” di un prodotto o servizio è un valore sempre più indispensabile nel mercato contemporaneo. La dimensione "etica" di un business rappresenta infatti un elemento cruciale del Brand, capace di fidelizzare i propri clienti e trasformare i valori del bene comune e della sostenibilità da semplici slogan in realtà con impatti sul business molto concreti.

Le imprese sono quindi chiamate a prendere posizione e il brand activism rappresenta una vera e propria call to action rivolta a tutti i business leader. Essere neutri nel ventunesimo secolo non è più un'opzione: i consumatori e le nuove generazioni si aspettano che il brand sia eticamente corretto e che le sue scelte siano indirizzate verso una società più inclusiva, responsabile e basata sul public value.

Durante l’incontro, Christian Sarkar, co-autore insieme a Philip Kotler del best seller “Brand Activism: dal purpose all’azione”, si concentrerà sui seguenti aspetti:

• linee guida per brand e aziende: cosa significa essere un'azienda "values-driven"
• creare un nuovo brand con un “purpose” o aggiungere un “porpose” a brand già esistenti
• le diverse prospettive del Brand Activism (per i CEO, i dipendenti e i clienti)
• aziende e brand che hanno implementato il Brand Activism con successo.