In un’era d’innovazione sempre più veloce e radicale, rilanciare un brand con una grande tradizione alle spalle richiede una strategia capace di ben coniugare coerenza col passato e attenzione al futuro. 

Un heritage brand è dunque chiamato a ripensare il proprio posizionamento senza tradire la propria identità, necessario punto di partenza per evolvere su tutti i livelli: brand, prodotti ed experience, da adattare ai nuovi bisogni della società, raccontandoli con uno storytelling sempre fresco ed efficace. 

Durante l’incontro, Davide Zanolini, Vice President Global Marketing & Communication del Gruppo Piaggio, illustrerà come Vespa e Moto Guzzi, due dei marchi preferiti dagli amanti delle due ruote, continuino ad evolversi per rispondere alle sfide del presente, proiettandosi nel futuro. 

In questo appuntamento il Dottor Zanolini illustrerà:

• l’evoluzione dei marchi Vespa e Moto Guzzi tra storia e innovazione
• le strategie per posizionare un heritage brand
• comunicare un brand tra passato e futuro.